Parlare di pubblicità significa parlare della cultura di una nazione, delle sue abitudini, dei suoi mutamenti. E noi, la sera del 26 settembre scorso, presso la sede del RC Dalmine Centenario,
l’abbiamo conosciuta più da vicino, grazie ai racconti del figlio di Federico Seneca, uno dei protagonisti della cartellonistica e della grafica di primo Novecento.

“Il contributo che tutto il mondo della pubblicità moderna riconosce a mio padre – ha raccontato il nostro ospite – è quello di aver inventato una nuova formula professionale, ai suoi tempi inedita,
che ha successivamente ispirato il marketing moderno. Un elaborato schema concettuale a sostegno dell’intera attività promozionale che iniziava dall’analisi del prodotto e si chiudeva con l’ideazione di figure o personaggi, adatti a stimolare l’interesse dei potenziali fruitori, combinati in una grammatica visiva decisamente pionieristica.”

Gustosissimi racconti di vita vissuta, intervallati dalla presentazione di opere originali e videoriproduzioni, hanno restituito a noi rotariani, l’immagine di un professionista a tuttotondo che viene ricordato, dai più, per aver creato l’immagine che contraddistingue da decine di anni i “Baci” di cioccolato più famosi d’Italia: un esempio di arte grafica, che ancor oggi stupisce per bellezza e capacità di sintesi.

Ascoltare un figlio (ottantacinquenne ndr) che narra orgoglioso la vita del padre, coinvolge e allo stesso tempo emoziona profondamente. Le pause di riflessione, le simpatiche digressioni, i cambi di tonalità che tradiscono una certa commozione, fanno capire quanto anche l’arte –quella che sopravvive all’uomo- possa rendere imperituro il rapporto tra padre e figlio.
La nostra attività rotariana non si è limitata alla semplice conviviale. Il giorno dopo, i due Club (Dalmine e Romano) hanno organizzato un incontro/seminario presso gli spazi della Scuola d’Arte Fantoni di Bergamo, dove Bernardino Seneca ha incantato il suo uditorio per la seconda volta, raccontando il percorso professionale del padre a decine di ragazzi che si stanno formando per intraprendere la carriera del grafico, mestiere che Seneca è riuscito a sublimare in più di 40 anni di onorata carriera.

M.ko